一直以來，hcw的自然舒適童裝理念在國內范圍受年輕父母的追捧，其設計理念和靈感來源是來自大自然生活的淳樸精神，其整個設計部門的工作形式也是保持一種生活熱情，回歸本初的理念，悉心打造每一款面料，每一組色調，和每一件配飾。

　　hcw的品牌理念純粹卻深入人心：自然與童裝的完美結合，熱情積極的生活方式永遠引領孩子一生的成長，精致的做工與細節顯得低調與品位。店鋪打造溫馨舒適的體驗環境，店內營造的舒適游玩區域打造屬于孩子們的游樂世界。

　　hcw的品牌哲學蘊含對生活品質的深刻體驗，賦予孩子與生俱來的精致與時尚，讓他們在父母的感染下去感受生活自然的品位，一生追求本初回歸自然理念，創建屬于自己的時尚與品質生活。

　　hcw 將推出三大系列(童裝、床品、咖啡、VR體驗、生活方式)，分別涉及到生活的每一個角落，想象一下在一個周末的陽光午后，陪伴在駝色中加入淺咖色印花，靈感來自庭院中微風吹下的零散落葉;手中拿著溫熱的咖啡陪著身邊正搭著自己夢想城堡的孩子;hcw推崇的生活方式其實就是為生活記錄下每一刻的感受。

　　Hcw的生活方式由童裝延展到咖啡，由孩子延展到家，傾心打造出一幕幕溫馨難忘的瞬間。

　　我們運用來自新疆的長絨棉，新疆有最適于植棉的自然環境條件，長絨棉品質優良，其生育期131天，纖維長度34.37毫米，細度7080米/克，強度4.84克，斷裂長度34.27千米，其纖維柔長，潔白光澤，彈性良好。

　　棉是重要的天然素材之一，新疆長絨棉，憑借其柔軟度、光澤度、親膚度、透氣性、彈力等均遠超普通棉。hcw認為，不僅僅是使用者，對生產者來說，如果不是安心健康的素材的話，是無法提供真正健康的舒適生活，孩子的成長需要對這些細節的關注和追求。