安米莉是以簡約時尚為理念，其注重一種情感的傳遞，通過創作者的艱辛雕琢，每一寸面料都涵蓋了時尚文藝的生生氣息，把棉麻在最原始的狀態中對其進行喚醒，進行一場悄無聲息變革，讓棉麻的生命在此重新得以延續和綻放，讓孩子們在內心深處感知棉麻的魅力與真諦，讓其著一身別樣的裝束，站在生命的長河里，隨著成長的波濤，涌向夢想的彼岸。

品牌定位：

安米莉秉承追求***產品的核心價值觀，倡導“健康、環保、舒適”的兒童服飾理念，選料考究、打造優品高質的產品。

產品風格：簡約時尚、***棉麻、趣味韻動

年齡段：0-12歲

品牌故事：

無論這個世界上是否真的有女巫的存在，

安米莉一直愿意相信外婆就是來自西方的女巫。

外婆一頭柔軟的金發，穿著蓬蓬的圍裙，

在自己那坐落在田園中的宛如童話故事中的小屋里忙前忙后，

更重要的是，當安米莉發現自己和學校的生活格格不入，父母長期分居無暇顧及自己時，外婆愿意溫柔地收留她。

外婆來自英國，成長于一個通曉植物，充滿智慧的女巫家族。歲月如梭，外婆安靜地一個人在歐洲生活，

恰淡得仿佛和整個靜謐的田園融合在了一起。安米莉和外婆在一起做草莓醬，摘胡蘿卜，學習著成為魔女的法則：如何與自然相處。

懂得自然的力量與神奇同時也要理解自然的輪回。

幾年后，外婆去世了。安米莉站在曾經熟悉的小屋里，仿佛還有草莓醬的香氣雲繞在鼻前，咬吐司的清脆響聲還回蕩在耳畔，

墻角的勿忘我兀自搖曳。安米莉對外婆的話似乎有了新的領悟：西方的女巫回到自然中去了。