為了能有更多的孩子，從小就能接受到此種嚴謹而富有個性的古典英倫貴族學院文化，畢業于圣彼得藝術學院的品牌創始人Lotus女士，采用“JJLKids”做為品牌名稱由來，象征她幸福的藝術學院時代。對Lotus女士來說JJLKids這個名字包含了自信，藝術，經典，創新，個性等所有的情感，這些情感不但感動了她的心，并且也是她創作的動力。當年從一個圣彼得藝術學院畢業的童裝設計師開始，到成為擁有自己的童裝流行品牌的Lotus女士，在品牌名稱上用自己家族“Lotus”姓氏，讓品牌名稱更為傳奇性與完整性，“JJLKids”代表著，從一種締造古典英倫貴族學院風尚信仰的開始，到擁有一個藝術底蘊濃郁淳厚時尚王國。
    品牌理念：
    奢華與低調，傳統與現代，文化與時尚，品質與原創，優雅與詼諧，新加坡童裝品牌JJLKids通過風格融合制造驚喜，秉承歐洲高級定制服的悠久傳統工藝，把對小天使的愛具體到每一塊布料，每一朵繡花里；在世界高級童裝領域中自成一派。JJLKids蘊涵了對生活品質的深刻體驗與孜孜不倦的創作探尋，在世界范圍內被廣泛期待和分享，品牌始終以讓世界的孩子更快樂為理念，并融合到品牌系列的產品當中；精良考究的做工，歐式古典氛圍的店鋪，精心裝扮的主題櫥窗，周到體貼的關懷服務；JJLKids的愿望，就是讓所有置身于JJLKids世界的伙伴，處處可以感受到經典，童真，唯美，高貴，傳統的歐式校園文化。
    “J”商標--藝術意象盡情展露
    “J”作為品牌識別，出現在每一樣JJLKids的商品上，它不僅代表商標，亦為一種意象，我們可從此商標中的力量感受到一種企圖：企圖將藝術融合到工業生產系統，將自已的設計風格反映于世界文化之上，當然也代表使用者尊貴品味的身份。
    JJLKids的三原色
    世人皆知的JJLKids紅，藍雙原色，主要是品牌創始人受到當時著名的藝術派系POP ART（普普藝術）的領軍人物Lawrence Alloway (勞倫斯·阿洛威)、Richard Hamilton（李查得·漢密爾頓）、Edorado Paolozzi（依杜拉杜·帕奧羅基）等三位藝術大師用色靈感而產生，泰晤士河畔水面反射的光線隨著水波蕩漾射出各種驚艷色彩，閃爍光芒的紅、強烈的藍以及突出的白色。所有顏色都是美麗而調和的，就算偶爾兩種不協調的色彩出現，但是將他們組合在一起，同樣也會產生另一種來自天與地的協調美。POP ART（普普藝術）正在席卷整個國際藝壇。