“小紅豆”童裝是紅豆集團下屬子公司遠東公司于2014年底成立了“小紅豆”童裝項目開發團隊，項目成立之初就確立了以目標消費群為中心，從實際出發，整合行業資源，大膽嘗試跨界營銷，爭取項目取得戰略競爭優勢。 秉承以用戶體驗為中心的理念，目標消費群定位在80、90后新生代父母群體，他們更關注童裝產品的體驗、品牌、品質等因素，所以“小紅豆”品牌把打造“安全、高品質、舒適、童趣、時尚”作為項目的品牌定位和產品開發理念。