針對(duì)中國(guó)大陸今年起全面二胎化，麗嬰房(2911)歷經(jīng)近三年辛苦調(diào)整店舖體質(zhì)與縮減虧損店后，今年起不僅成立第三事業(yè)部涵蓋電商採(cǎi)購(gòu)、物流等，且在流程獨(dú)立下1～2月業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)逾5成，麗嬰房董事長(zhǎng)王國(guó)城昨日表示，上?？偛恳查_(kāi)出首家體驗(yàn)館，期以虛實(shí)整合帶動(dòng)大陸市場(chǎng)今年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　麗嬰房在「二胎化」商機(jī)帶動(dòng)下，股價(jià)連續(xù)一個(gè)月上漲，漲幅達(dá)7.69%，昨日以16.8元作收。麗嬰房截至2月底止，大陸縮店至約1,300家，包括直營(yíng)店900家、加盟店400家，預(yù)計(jì)今年會(huì)持續(xù)調(diào)整直營(yíng)與加盟占比，期直營(yíng)店縮減為800家、加盟店約500家，部分新店擴(kuò)展也會(huì)以縮短獲利期為前提，估大陸店數(shù)會(huì)維持在1,200家至1,300家。

　　王國(guó)城表示，麗嬰房在大陸布局***峰是2,000家，但近年隨著電商發(fā)展快速、消費(fèi)習(xí)性改變與人力成本、店舖租金成本均大幅提高下，虧損店自3年前自開(kāi)始調(diào)整，部分直營(yíng)轉(zhuǎn)員工加盟，以刺激出成長(zhǎng)率;此外，因應(yīng)大陸電商蓬勃發(fā)展，電商事業(yè)獨(dú)立出來(lái)確實(shí)縮短購(gòu)物與宅配流程，因而1～2月業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)，而實(shí)體部分則有體驗(yàn)館做虛實(shí)整合，去年虧損大幅減少下，法人估今年有望轉(zhuǎn)虧為盈。

　　至于臺(tái)灣目前門(mén)市有140家，加上百貨與商場(chǎng)通路計(jì)310家，今年臺(tái)灣實(shí)體店也會(huì)進(jìn)行縮編，包括三家小店變成一家大店等型態(tài)進(jìn)行。王國(guó)城說(shuō)，實(shí)體店舖與電商一樣，不能只賣(mài)商品，臺(tái)灣麗嬰房轉(zhuǎn)型為大店舖就可把店舖一半做為社區(qū)婦童交流資訊中心或會(huì)場(chǎng)，透過(guò)全臺(tái)實(shí)體店的20萬(wàn)會(huì)員，或電商會(huì)員十多萬(wàn)人，匯聚新的行銷(xiāo)型態(tài)，讓麗嬰房成為各個(gè)區(qū)域分享育兒的交流中心。

　　王國(guó)城說(shuō)，臺(tái)灣新生兒人口每年約在11、12萬(wàn)人次，但消費(fèi)增加，增加部分都集中在網(wǎng)路，因此，臺(tái)灣實(shí)體零售業(yè)績(jī)就會(huì)愈來(lái)愈難增加，于此透過(guò)店舖轉(zhuǎn)型才能把客人找回到實(shí)體消費(fèi)，他預(yù)計(jì)今年兩岸電商都會(huì)50%成長(zhǎng)，實(shí)體部分還處于轉(zhuǎn)型階段。