針對中國大陸今年起全面二胎化，麗嬰房(2911)歷經近三年辛苦調整店舖體質與縮減虧損店后，今年起不僅成立第三事業部涵蓋電商採購、物流等，且在流程獨立下1～2月業績大幅成長逾5成，麗嬰房董事長王國城昨日表示，上海總部也開出首家體驗館，期以虛實整合帶動大陸市場今年轉虧為盈。

　　麗嬰房在「二胎化」商機帶動下，股價連續一個月上漲，漲幅達7.69%，昨日以16.8元作收。麗嬰房截至2月底止，大陸縮店至約1,300家，包括直營店900家、加盟店400家，預計今年會持續調整直營與加盟占比，期直營店縮減為800家、加盟店約500家，部分新店擴展也會以縮短獲利期為前提，估大陸店數會維持在1,200家至1,300家。

　　王國城表示，麗嬰房在大陸布局***峰是2,000家，但近年隨著電商發展快速、消費習性改變與人力成本、店舖租金成本均大幅提高下，虧損店自3年前自開始調整，部分直營轉員工加盟，以刺激出成長率;此外，因應大陸電商蓬勃發展，電商事業獨立出來確實縮短購物與宅配流程，因而1～2月業績大幅成長，而實體部分則有體驗館做虛實整合，去年虧損大幅減少下，法人估今年有望轉虧為盈。

　　至于臺灣目前門市有140家，加上百貨與商場通路計310家，今年臺灣實體店也會進行縮編，包括三家小店變成一家大店等型態進行。王國城說，實體店舖與電商一樣，不能只賣商品，臺灣麗嬰房轉型為大店舖就可把店舖一半做為社區婦童交流資訊中心或會場，透過全臺實體店的20萬會員，或電商會員十多萬人，匯聚新的行銷型態，讓麗嬰房成為各個區域分享育兒的交流中心。

　　王國城說，臺灣新生兒人口每年約在11、12萬人次，但消費增加，增加部分都集中在網路，因此，臺灣實體零售業績就會愈來愈難增加，于此透過店舖轉型才能把客人找回到實體消費，他預計今年兩岸電商都會50%成長，實體部分還處于轉型階段。