童裝市場(chǎng)前景可期，李寧要收回旗下童裝品牌代理權(quán)，并加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入。在日前舉辦的2018年春季訂貨會(huì)上，李寧公司（02331.HK）透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成分布在二三線城市。

　　“相比較規(guī)模而言，李寧童裝更看重收益。團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)將圍繞店鋪不斷增加展開，以市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。”李寧公司童裝事業(yè)部總經(jīng)理胡南說。　　他透露，李寧童裝運(yùn)營模式將在現(xiàn)有經(jīng)銷渠道基礎(chǔ)上逐步轉(zhuǎn)向零售模式。在規(guī)模較大的李寧門店內(nèi)，李寧YOUNG還會(huì)開辟親子核心區(qū)。電商也將成為該品牌的重要補(bǔ)充渠道。　　過去，李寧公司旗下童裝板塊只有LI-NING KIDS一個(gè)品牌，采取第三方代理模式運(yùn)作。到去年下半年，李寧公司決定單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，著手對(duì)童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局，創(chuàng)立了新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對(duì)3-6歲和7-14歲的兒童。今年6月1日起，李寧YOUNG開始在線上平臺(tái)、及部分線下門店售賣。今年年底LI-NING KIDS的代理合同到期，明年開始公司將主推“李寧YOUNG”，而LI-NING KIDS可能會(huì)從李寧公司的品牌列表中被清除。　　和原來的LI-NING KIDS系列產(chǎn)品相比，李寧YOUNG更注重滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)功能需求，延續(xù)李寧品牌在產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)功能屬性上的訴求。

　　　針對(duì)7-14歲青少年的李寧YOUNG　　“隨著國民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)越來越關(guān)注，年輕一代的父母對(duì)兒童的身體發(fā)育成長提出了更高要求。同時(shí)，二孩政策的開放也為運(yùn)動(dòng)童裝打開了可觀的發(fā)展前景。”李寧方面如是說。　　隨著二胎政策的放開，中國童裝市場(chǎng)的想像空間增大。2020年，我國童裝市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?800億元。據(jù)歐睿信息咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示，2015年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模為1372億元，預(yù)計(jì)2017年童裝的年人均消費(fèi)額將達(dá)到1700元。　　目前，LI-NING KIDS年?duì)I收在兩三個(gè)億左右，而部分中國體育品牌的童裝業(yè)務(wù)年?duì)I收能達(dá)到了7、8億，甚至是10-20億元。這意味著，李寧的童裝業(yè)務(wù)還有足夠上升空間值得挖掘。　　今年4月，瑞士銀行發(fā)布報(bào)告上調(diào)了對(duì)李寧公司的每股盈利預(yù)測(cè)，支持李寧管理層今年在新品牌上投入約9000萬元人民幣的策略。瑞銀對(duì)李寧旗下童裝品牌的銷售持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)僅Kids品牌就可在明年為李寧公司貢獻(xiàn)9%盈利的增長，并稱LI-NING KIDS、李寧YOUNG要打入童裝市場(chǎng)并不難，李寧公司小幅增加成本即可獲得更廣泛的客戶基礎(chǔ)。

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