7月20日至22日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(下稱2016 CBME中國)將在上海虹橋國家會展中心開展。作為童裝界的一匹黑馬，麥西西嬰童裝將攜手美女CEO吳芳芳、法國知名設計師Jean-Baptists Xavier這兩位新晉代言人亮相CBME中國孕嬰童展，展位5.2館C52、C53、C105、C106。這是繼2015年度十大童裝事件之后，麥西西的又一大動作，引起行業高度關注。

　　中國人口基數龐大，隨著第四次生育高峰的來臨，以及2016年二孩政策疊加猴年生育“大年”，人口學者據此預測，今年中國將迎來生育小高峰?？梢灶A見，我國嬰童市場的消費需求將不斷上升，童裝市場顯示出了巨大增長。利好形勢吸引了眾多海外孕嬰童品牌涌入中國，嬰童裝行業開啟新一輪“混戰”。

　　業內人士分析，當前形勢下國內童裝品牌發展并不容易，同行競爭激烈、生產成本高、品牌傳播困難，走電商路線有備貨負擔，走實體店也難以堅持。麥西西嬰童裝能夠突出重圍得益于它的娛樂化營銷以及品牌運營新模式的構建，即品牌、生產、銷售多贏的一種合作模式。

　　2015年3月，一首親子神曲《寶貝麥西西》在短時間內登頂權威音樂榜單，密集式投放北京、上海400多塊地鐵LED大屏及全國14個城市醫院健康、婦幼保健頻道，呈現病毒式蔓延之勢。憑借《寶貝麥西西》歌曲強大的傳播力營造了一輪成功的品牌傳播，麥西西文化創新營銷進入部委級教材東華大學設計師教程《服裝文化概論》(第三版)中。

　　值得一提的是，在2016 CBME中國上，麥西西童裝主題曲《寶貝麥西西》的演唱者，“情歌王子”張津滌將到現場助陣，現場演唱《寶貝麥西西》以及大家耳熟能詳的情歌《一百個放心》。張津滌還將現場簽名贈音樂專輯碟片，而麥西西的兩位代言人也將現場簽名贈《家有小兒麥西西》書籍。

　　在渠道方面，目前麥西西品牌在天貓、唯品會、京東、蜜芽寶貝、綠盒子、蘇寧易購、一號店、當當、貝貝網等十幾個母嬰平臺占據了優質資源，并構筑了自己獨有的線上銷售渠道與網絡。這些優質的線上銷售渠道資源將全部開放給授權工廠進行使用。對于線下市場，麥西西正加足馬力布局，目前線下1家運營公司正在運作，招商狀況良好。

　　據麥西西運營總監韓基智介紹，麥西西的運營模式是以“麥西西”品牌為核心，品牌方負責品牌輸出﹑品牌管理﹑品牌推廣、品牌增值，并將品牌的各個不同品類授權于工廠進行生產，對授權工廠生產的產品進行設計監督、質量監督，生產出的優質產品由授權經銷商在授權區域進行銷售，品牌方、授權工廠及授權經銷商三方共同組建聯合共同體，進行市場拓展，實現多贏。

　　據透露，未來麥西西將以“文化IP”逐步滲入整個嬰幼兒產品，童裝、嬰幼兒家紡、鞋、嬰兒洗護用品、兒童智能科技產品，如嬰幼兒可穿戴智能產品等，創造文藝底蘊內涵與健康穿著美觀相互結合的文化品牌。

　　在這場嬰童裝市場的新格局中麥西西將占據什么位置，引人期待。