7月20日至22日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(下稱2016 CBME中國)將在上海虹橋國家會展中心開展。作為童裝界的一匹黑馬，麥西西嬰童裝將攜手美女CEO吳芳芳、法國知名設(shè)計(jì)師Jean-Baptists Xavier這兩位新晉代言人亮相CBME中國孕嬰童展，展位5.2館C52、C53、C105、C106。這是繼2015年度十大童裝事件之后，麥西西的又一大動作，引起行業(yè)高度關(guān)注。

　　中國人口基數(shù)龐大，隨著第四次生育高峰的來臨，以及2016年二孩政策疊加猴年生育“大年”，人口學(xué)者據(jù)此預(yù)測，今年中國將迎來生育小高峰。可以預(yù)見，我國嬰童市場的消費(fèi)需求將不斷上升，童裝市場顯示出了巨大增長。利好形勢吸引了眾多海外孕嬰童品牌涌入中國，嬰童裝行業(yè)開啟新一輪“混戰(zhàn)”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前形勢下國內(nèi)童裝品牌發(fā)展并不容易，同行競爭激烈、生產(chǎn)成本高、品牌傳播困難，走電商路線有備貨負(fù)擔(dān)，走實(shí)體店也難以堅(jiān)持。麥西西嬰童裝能夠突出重圍得益于它的娛樂化營銷以及品牌運(yùn)營新模式的構(gòu)建，即品牌、生產(chǎn)、銷售多贏的一種合作模式。

　　2015年3月，一首親子神曲《寶貝麥西西》在短時(shí)間內(nèi)登頂權(quán)威音樂榜單，密集式投放北京、上海400多塊地鐵LED大屏及全國14個城市醫(yī)院健康、婦幼保健頻道，呈現(xiàn)病毒式蔓延之勢。憑借《寶貝麥西西》歌曲強(qiáng)大的傳播力營造了一輪成功的品牌傳播，麥西西文化創(chuàng)新營銷進(jìn)入部委級教材東華大學(xué)設(shè)計(jì)師教程《服裝文化概論》(第三版)中。

　　值得一提的是，在2016 CBME中國上，麥西西童裝主題曲《寶貝麥西西》的演唱者，“情歌王子”張津滌將到現(xiàn)場助陣，現(xiàn)場演唱《寶貝麥西西》以及大家耳熟能詳?shù)那楦琛兑话賯€放心》。張津滌還將現(xiàn)場簽名贈音樂專輯碟片，而麥西西的兩位代言人也將現(xiàn)場簽名贈《家有小兒麥西西》書籍。

　　在渠道方面，目前麥西西品牌在天貓、唯品會、京東、蜜芽寶貝、綠盒子、蘇寧易購、一號店、當(dāng)當(dāng)、貝貝網(wǎng)等十幾個母嬰平臺占據(jù)了優(yōu)質(zhì)資源，并構(gòu)筑了自己獨(dú)有的線上銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)。這些優(yōu)質(zhì)的線上銷售渠道資源將全部開放給授權(quán)工廠進(jìn)行使用。對于線下市場，麥西西正加足馬力布局，目前線下1家運(yùn)營公司正在運(yùn)作，招商狀況良好。

　　據(jù)麥西西運(yùn)營總監(jiān)韓基智介紹，麥西西的運(yùn)營模式是以“麥西西”品牌為核心，品牌方負(fù)責(zé)品牌輸出﹑品牌管理﹑品牌推廣、品牌增值，并將品牌的各個不同品類授權(quán)于工廠進(jìn)行生產(chǎn)，對授權(quán)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督，生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品由授權(quán)經(jīng)銷商在授權(quán)區(qū)域進(jìn)行銷售，品牌方、授權(quán)工廠及授權(quán)經(jīng)銷商三方共同組建聯(lián)合共同體，進(jìn)行市場拓展，實(shí)現(xiàn)多贏。

　　據(jù)透露，未來麥西西將以“文化IP”逐步滲入整個嬰幼兒產(chǎn)品，童裝、嬰幼兒家紡、鞋、嬰兒洗護(hù)用品、兒童智能科技產(chǎn)品，如嬰幼兒可穿戴智能產(chǎn)品等，創(chuàng)造文藝底蘊(yùn)內(nèi)涵與健康穿著美觀相互結(jié)合的文化品牌。

　　在這場嬰童裝市場的新格局中麥西西將占據(jù)什么位置，引人期待。