利用花草、樹木、籬笆、藤蔓搭建出一座花園，是童話故事的常見配置，但當(dāng)這一幕出現(xiàn)在北京高端購物商場頤堤港，更顯奇趣。中國嬰童行業(yè)翹楚品牌YeeHoO英氏近日和童裝品牌Violet Mignon在北京發(fā)布聯(lián)名企劃新品Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列，設(shè)計(jì)靈感延續(xù)至1月11月日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，在商業(yè)業(yè)態(tài)中還原了孩子們夢境中的花園場景。

　　此次Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列推出了面向嬰幼兒及兒童的連體衣、外服及配飾等全線產(chǎn)品。一系列舒適有趣的單品從設(shè)計(jì)和品質(zhì)上賦予了品牌更多內(nèi)涵，設(shè)計(jì)中注入了更多的雜色細(xì)節(jié)，做著鬼臉的紫色花朵、搞怪有趣的VioletMignon標(biāo)志、放射狀的扎染印花都是花園場景的映射。

　　Violet Mignon是由陳冠希(Edison Chen)于2019年正式創(chuàng)立并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的全新童裝品牌。他近些年來與藝術(shù)、音樂和時(shí)尚界的***人才及品牌合作，面向成人的街頭服飾豐富了現(xiàn)代時(shí)尚語境。

　　在他成為父親后，推出Violet Mignon是希望小朋友也能擁有更多時(shí)尚話語權(quán)，從童裝一貫強(qiáng)調(diào)的舒適安全升級(jí)到兼具時(shí)尚感。陳冠希向BoF談起品牌創(chuàng)立初衷，是“因?yàn)樘焯於几鳤laia，然后看到她就越來越有自己的性格，有自己的態(tài)度，然后就希望有一些衣服可以配合她整個(gè)人的感覺。我想可能很多父母都會(huì)有這樣的感受，所以想到了創(chuàng)辦Violet Mignon。”

　　紫羅蘭作為品牌創(chuàng)意靈感，品牌Logo中不僅化用了這一元素，還加入了富有童趣的鬼臉表情。Violet Mignon在法語中還有“CutePurple(可愛的紫色)”的涵義，和靈感源紫羅蘭不謀而合，聯(lián)名系列多處融入花朵元素毫無疑問顯示了品牌核心。

　　這不是雙方***次推出聯(lián)名系列，2019年雙11期間已先行發(fā)布***波聯(lián)名系列產(chǎn)品，本次第二波聯(lián)名系列產(chǎn)品選擇在2020年春節(jié)前夕上市。Violet Mignon選擇和YeeHoO英氏合作自然看中的是，后者“是一家非常專業(yè)的嬰童品牌”，雙方想法一拍即合。陳冠希坦言：“和那么有經(jīng)驗(yàn)，成績那么好的一個(gè)公司一起合作，我覺得我壓力就減少了一半。”

　　YeeHoO英氏一直堅(jiān)持高品質(zhì)嬰童衣物，憑借面料和工藝打造出一系列優(yōu)質(zhì)、環(huán)保且安全的嬰幼兒衣物，品質(zhì)得到業(yè)界和消費(fèi)者公認(rèn)。品牌在堅(jiān)持高品質(zhì)的要求之外，開始推出特別系列強(qiáng)化嬰童服飾的審美訴求，在這之前已經(jīng)推出過PLUS系列、YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發(fā)系列。

　　這種變化與消費(fèi)人群理念升級(jí)，年輕家庭數(shù)量增多有關(guān)，父母不僅信息獲取渠道更加廣泛，教育理念也在轉(zhuǎn)變，同時(shí)對生活品質(zhì)及審美提出了更高要求。Chloé首席執(zhí)行官Geoffroyde la Bourdonnaye于2018年在接受BoF采訪提及：“俄羅斯、中東地區(qū)和中國常常在小孩子著裝上花費(fèi)不菲。”歐睿國際的數(shù)據(jù)也側(cè)面說明了中國市場的實(shí)力，2018年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到1941億元，過去五年復(fù)合增速為11.17%。

　　陳冠希表示第二波聯(lián)名產(chǎn)品相比***波聯(lián)名系列產(chǎn)品進(jìn)行了更多嘗試，“從設(shè)計(jì)到材質(zhì)我們都花了很多的心思，也做了很多的市場研究”。他同樣關(guān)注到大眾消費(fèi)者對童裝的需求逐漸提高，從滿足基本的功能需求到對品質(zhì)、設(shè)計(jì)都有所要求。盡管目前Violet Mignon作為新品牌只是做了些聯(lián)名系列的嘗試，陳冠希認(rèn)為這是很好的方式和平臺(tái)，更多人可以更輕易地接觸到時(shí)尚、潮流以及更多的跨界領(lǐng)域，對整個(gè)行業(yè)都會(huì)有很大的推動(dòng)作用。