利用花草、樹木、籬笆、藤蔓搭建出一座花園，是童話故事的常見配置，但當這一幕出現在北京高端購物商場頤堤港，更顯奇趣。中國嬰童行業翹楚品牌YeeHoO英氏近日和童裝品牌Violet Mignon在北京發布聯名企劃新品Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列，設計靈感延續至1月11月日的發布會現場，在商業業態中還原了孩子們夢境中的花園場景。

　　此次Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列推出了面向嬰幼兒及兒童的連體衣、外服及配飾等全線產品。一系列舒適有趣的單品從設計和品質上賦予了品牌更多內涵，設計中注入了更多的雜色細節，做著鬼臉的紫色花朵、搞怪有趣的VioletMignon標志、放射狀的扎染印花都是花園場景的映射。

　　Violet Mignon是由陳冠希(Edison Chen)于2019年正式創立并擔任創意總監的全新童裝品牌。他近些年來與藝術、音樂和時尚界的***人才及品牌合作，面向成人的街頭服飾豐富了現代時尚語境。

　　在他成為父親后，推出Violet Mignon是希望小朋友也能擁有更多時尚話語權，從童裝一貫強調的舒適安全升級到兼具時尚感。陳冠希向BoF談起品牌創立初衷，是“因為天天都跟著Alaia，然后看到她就越來越有自己的性格，有自己的態度，然后就希望有一些衣服可以配合她整個人的感覺。我想可能很多父母都會有這樣的感受，所以想到了創辦Violet Mignon。”

　　紫羅蘭作為品牌創意靈感，品牌Logo中不僅化用了這一元素，還加入了富有童趣的鬼臉表情。Violet Mignon在法語中還有“CutePurple(可愛的紫色)”的涵義，和靈感源紫羅蘭不謀而合，聯名系列多處融入花朵元素毫無疑問顯示了品牌核心。

　　這不是雙方***次推出聯名系列，2019年雙11期間已先行發布***波聯名系列產品，本次第二波聯名系列產品選擇在2020年春節前夕上市。Violet Mignon選擇和YeeHoO英氏合作自然看中的是，后者“是一家非常專業的嬰童品牌”，雙方想法一拍即合。陳冠希坦言：“和那么有經驗，成績那么好的一個公司一起合作，我覺得我壓力就減少了一半。”

　　YeeHoO英氏一直堅持高品質嬰童衣物，憑借面料和工藝打造出一系列優質、環保且安全的嬰幼兒衣物，品質得到業界和消費者公認。品牌在堅持高品質的要求之外，開始推出特別系列強化嬰童服飾的審美訴求，在這之前已經推出過PLUS系列、YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發系列。

　　這種變化與消費人群理念升級，年輕家庭數量增多有關，父母不僅信息獲取渠道更加廣泛，教育理念也在轉變，同時對生活品質及審美提出了更高要求。Chloé首席執行官Geoffroyde la Bourdonnaye于2018年在接受BoF采訪提及：“俄羅斯、中東地區和中國常常在小孩子著裝上花費不菲。”歐睿國際的數據也側面說明了中國市場的實力，2018年中國童裝市場規模達到1941億元，過去五年復合增速為11.17%。

　　陳冠希表示第二波聯名產品相比***波聯名系列產品進行了更多嘗試，“從設計到材質我們都花了很多的心思，也做了很多的市場研究”。他同樣關注到大眾消費者對童裝的需求逐漸提高，從滿足基本的功能需求到對品質、設計都有所要求。盡管目前Violet Mignon作為新品牌只是做了些聯名系列的嘗試，陳冠希認為這是很好的方式和平臺，更多人可以更輕易地接觸到時尚、潮流以及更多的跨界領域，對整個行業都會有很大的推動作用。