對于服裝品牌的定義，可謂“智者見智，仁者見仁”。有人說“服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進后變成更有價值、更有意義的東西”。 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義：品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，并打算用來區(qū)別一個或一群賣主和其競爭者。而筆者則認為：“服裝品牌除了用來識別消費或勞務的名稱、名詞、符號、象征和區(qū)別競爭者的標記外，還應該是文化傳承的有機標志。這樣的品牌才更有生命力和延續(xù)性。”也就是可持續(xù)性發(fā)展。

　　說到底，企業(yè)之間的競爭歸根結底就是品牌及其品牌附加值之間的競爭。時下，在童裝市場，可謂強手如云，群雄紛起，呈現(xiàn)一個白熱化的競爭局面。如何能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中擁有自己的立足之地，打造一個長遠具有可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)，使品牌之路天長地久。為此，“小熊B琪”品牌童裝從以下幾個方面做足了功夫。

　　一、小熊B琪品牌，精心打造具有“品牌文化、貼合小孩穿著實用形(個性)產品”

　　1、在色彩方面。小熊B琪摒棄市場上諸多如直接表現(xiàn)的黑白、大紅、大紫和大粉這些非常“硬”化的顏色，而是以顏色的“鮮”為主，給“硬”化的顏色加入“鮮”艷，使產品在市場上顯示自己的鮮有活力，童趣十足，實用的貼合穿著，從而達到打造品牌差異化的目的。

　　2、在面料方面。小熊B琪本著為少年兒童的健康著想并積極響應國家號召，在服裝用料方面，堅決追求環(huán)保和低碳化。其產品全部采用***純棉打造，注重品質與時尚的運用，真正升華“棉制品”的內涵，所選用原料全部為優(yōu)質純棉，從種植到成長的全過程均保持“零污染，無公害”，充分體現(xiàn)了穿著的舒適、透氣、自然、綠色、生態(tài)的“天然本性”也就是我們品牌文化所表現(xiàn)的“活力精彩”。

　　3、在設計方面。小熊B琪擁有一支優(yōu)秀的具備18年實“戰(zhàn)”經驗的，經過市場檢驗的設計團隊，并由從1994起步至今專注于兒童服飾的佛山市東炫服飾有限公司創(chuàng)始人之一(陳愛珠)小姐作為終身設計總監(jiān)，從長遠保障了品牌設計團隊的優(yōu)勢與穩(wěn)定，2013我們再聯(lián)合具有國際水準的廣州設計師團隊達成戰(zhàn)略合作，提升品牌研發(fā)，能夠準確把握國際時裝的流行趨勢，將少兒流行文化融入到產品之中，并以流行元素為依托，做出專業(yè)精彩的搭配，每年分四個階段推出上千種新品，從而確保了在兒童服裝市場的競爭地位。

　　4、在風格方面。小熊B琪精心為80-160CM身高，追求時尚、活力和健康生活的少年兒童服裝。主流風格：時尚、休閑，(時尚有亮點、品位有價值、個性不夸張、簡約不俗氣)顏色：男童顏色(鮮亮、活潑、同時以每年的流行色貫穿在產品設計中。女童顏色(純美、粉嫩、鮮艷，顏色個性鮮明同時配以每年流行色貫穿在產品設計中。表現(xiàn)兒童天真、夢幻、充滿想象力的活力世界，把“熊文化”在現(xiàn)實衣著生活中演繹得淋漓盡致。“小熊B琪” 童裝每款強調細節(jié)的設計，滿足新時代兒童的需求，展示獨特時尚的品牌個性，體現(xiàn)新時代兒童蓬勃向上的精神。

　　5、在款式方面。小熊B琪為了服務中國高達3億多的少年兒童，全方位開發(fā)了一系列產品，囊括了少年兒童在日常生活中所涉及到的服裝及服飾。其主力產品包括T恤、茄克、襯衫、毛衣、棉服、羽絨服、牛仔裝、運動服、風衣、童大衣、休閑褲、裙類、親子裝、家居服、皮具、帽子、襪子、背包、文具、飾品、內衣、內褲、發(fā)飾和卡通物等等，其強檔產品主要是春夏裝和秋冬年裝，其中，春夏裝有T恤、褲裝、裙衫、襯衫等，而秋冬年裝則有外套、褲裝、毛衫、裙子等。

　　6、在品質方面。小熊B琪嚴格按照ISO9001質量保證體系和TQM全面質量管理的方針和環(huán)保、健康的標準，嚴把品質關。生產過程設有專業(yè)的質檢員檢控，從面輔料入庫檢驗到生產過程的自檢、未成品檢驗、出廠檢驗實行周密的層層把關，確保少兒穿著的舒適和健康。

　　7、在價格方面。小熊B琪立足國內中等消費中小城鎮(zhèn)，向偏高消費城市升級，向中低消費城鎮(zhèn)發(fā)展。價格定位：以適合中小城鎮(zhèn)及偏高消費城市市場定位的消費群體的價格推向市場，實行價格落差款式比例：低30%，中60%，中高10%。(春夏裝為：39-229，春夏主力產品為69-129，秋冬為：89-429，秋冬裝主力產品為99-329)

　　8、在終端方面。非常注重個性文化的表現(xiàn)。超前的形象展示，不拘一格的歐式造型，古羅馬形立柱，皆處處洋溢著獨特性與創(chuàng)新性，規(guī)劃出跳躍的文化展示區(qū)“熊文化”的展現(xiàn)、獨特創(chuàng)意的櫥窗形象區(qū)與溫馨的休閑區(qū)，營造出一個環(huán)境溫馨、風格別致和視覺新穎的購物氛圍。

　　二、實現(xiàn)長期戰(zhàn)略合作伙伴

　　為了從源頭上保證加盟商和消費者的利益，公司不斷加強采購后臺建設，整合供應鏈資源。目前，經過18年來長期的戰(zhàn)略合作方式建立供應商已達到數(shù)百家，并與各加盟供應商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，傾力打造采購與生產綜合性運營公司。

　　此外，公司對供應商實行嚴格的篩選和考核機制，以ISO9001：2000質量體系標準嚴格要求各加盟供應商，確保產品質量與消費者權益。實現(xiàn)安全、環(huán)保、舒適和時尚的產品是公司追求的目標和方向，也是“小熊B琪”對消費者及其加盟商的鄭重承諾。

　　為了更好地服務于各加盟商，從而使公司的業(yè)務運作更流暢，公司專門中山數(shù)家裝修公司達成戰(zhàn)略合作，負責全國地區(qū)門店的貨柜形象制作與維護，以保障門店的裝修風格，使其質量達到公司統(tǒng)一的標準。

　　對于供應商、公司和加盟商這三個相輔相成休戚與共的親密伙伴，公司最終的戰(zhàn)略目標是以自主服裝品牌為核心，實現(xiàn)多元化經營，積極打造產業(yè)鏈，實現(xiàn)三方共贏的互動發(fā)展模式。

　　佛山市東炫服飾有限公司

　　地址:廣東省佛山市禪城區(qū)文華北路文華制衣城五座二樓

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