淘帝文化

　　淘帝核心價(jià)值：成為陪伴孩子們的精靈!

　　品牌愿景：中國(guó)童裝海洋文化品牌的***!

　　淘帝品牌口號(hào)：讓孩子穿的健康 舒適

　　品牌DNA：勇敢、陽(yáng)光、伙伴、最棒

　　產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品以海洋為主題，創(chuàng)造個(gè)性時(shí)尚，融國(guó)際潮流與中國(guó)人文，詮釋歐洲時(shí)尚流行。

　　TOPBI(淘帝)面向的父母：他們具備較高的審美鑒別力，在子女的著裝上，他們審美趨于國(guó)際化，要求服飾的大方、時(shí)尚、積極、天真等;他們重視服裝的實(shí)用性與質(zhì)量，要求服飾的安全、舒適、環(huán)保等。

　　TOPBI(淘帝)面向的孩子：他們自信、積極向上，愛好廣泛，并喜歡多樣的社會(huì)活動(dòng)和文化活動(dòng)。他們對(duì)著裝的需求是既趨于國(guó)際流行，又自我個(gè)性。

　　產(chǎn)品對(duì)象年齡：1歲到16歲

　　產(chǎn)品對(duì)象身高：73cm到165cm

　　淘帝海洋文化釋義

　　淘帝占位海洋文化，開辟藍(lán)海，明確“成為陪伴孩子們的精靈”的品牌核心價(jià)值，淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精靈，這個(gè)海洋的精靈具有勇敢、陽(yáng)光、伙伴、最棒的品質(zhì)，同時(shí)這也是淘帝向消費(fèi)者傳達(dá)的一種品牌理念，淘帝希望給予小朋友面對(duì)生活的勇氣;給予小朋友陽(yáng)光的心態(tài);給予小朋友成長(zhǎng)的快樂;助他們成為最棒的精靈。淘帝定位海洋文化，開啟創(chuàng)新店鋪模式，用“海洋文化”概念打造體驗(yàn)終端，通過別具匠心的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)和強(qiáng)烈的文化理念傳達(dá)品牌訴求，并將淘帝看作這種生活方式的代表，以文化力帶動(dòng)銷售力。