于1994年始創，"小杉哥"原為杉杉集團之吉祥物，品牌寓意深刻，指為孕育在大森林之中的一個聰明、活潑、健康、可愛的杉樹精靈，象征智慧與幸福的源泉，能給小朋友帶來快樂與幸福。產品風格突出兒童活潑、可愛、天真爛漫的天性，著力體現少年兒童是祖國的花朵、國家的未來。面料均以天然全棉為主，質地符合兒童健康發展之需要，并通過動態設計，結合中國及國際節假日及時事，推出主題特色產品，使設計與銷售動態化、流行化，產品定位中檔，年齡段4-12歲，以梭織類裙褲產品見長。"小杉哥"長褲曾于1997年被國家技術監督局國家服裝質量監督檢驗測試中心抽檢評定為優等品，綜合抽樣調查結果："小杉哥"童裝名列好產品排行榜第五位，躋身為中國名牌童裝行列