BEST?KIDS童裝品牌
風格:時尚童裝
定位:0~500
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品牌詮釋
品牌簡介
BEST KIDS創立于1984年,有鑒于當時亞洲的童裝市場,大多為外來的品牌,并沒有屬于自創的設計師品牌,本公司創辦人邱淡(金等)先生,為扶持本土之設計師,培養本地優秀的設計師,懷抱著自創品牌的熱忱,于是BEST KIDS由此創立。有別于當時市場上大量充斥的卡通童裝品牌,BEST KIDS堅持提倡流行與時尚的高質感訴求,將市場定位放在『流行、時尚』25—35歲的年輕媽媽族群;創立之初,以個性化的黑白系列為主調,搭配創意的設計理念,提倡獨特的穿衣哲學,在童裝市場蔚為風尚!持續至今,BEST KIDS更不斷加入新的元素,認為孩子應該有自己選擇自己穿衣風格的權利與思考能力,選擇自己要穿怎么樣的衣服,在時下的小孩獨立性越來越高,自我意識越來越強烈,與BEST KIDS創立品牌的宗旨不謀而合,以新興的白領家庭為主要消費階層。品牌定位為中高檔品牌,一二級城市中新興年輕的白領家長為主要的目標市場,以一級城市的中高檔百貨或專賣店為主要銷售通路。
BEST KIDS主要以生產3—16歲的童裝為主,BK-baby原為附屬在BEST KIDS旗下的一個小系列,以生產0-4歲的兒童外出服為主,推出市場上后,因其充滿童趣的設計、豐富的色彩變化、舒適柔軟的材質,廣受消費者好評,深受家長的喜愛,于2000年BK-baby獨立成為BEST KIDS的副牌。
品牌定位為中高檔品牌,一二級城市中新興年輕的白領家長為主要的目標市場,以一級城市的中高檔百貨或專賣店為主要銷售通路。
產品定位
一、男女童比例為3:7
二、年齡占比:大童10%,中童60%,小童30%
三、產品類型:外套、風衣、夾克、馬夾、體恤、運動衫、洋裝、裙裝、飾品
商品架構
一、商品結構:流行品項50%,基礎品項30%,經典品項20%
二、著裝結構:都市外出50%,運動休閑30%,正式宴會20%
品牌定位
一、我們的宗旨:為孩子的***添色彩,全心照顧兒童的身體需求,賦予兒童個性、純真、歡樂、智慧,讓兒童盡享健康快樂的童年。
二、市場定位:緊貼時尚潮流,BEST KIDS童裝中檔的價格讓享受高檔的品質
三、設計風格:流行童裝、經典貴族、黑白經典。
四、渠道定位:一、二線大中城市中高檔百貨商場及繁華地區專賣店。
價格定位
一、高價位 春夏 350元以上占1%,秋冬 700元以上占1%;
二、中高價位 春夏 250---350元占4%, 秋冬 350--700元占9%
三、中價位 春夏 150---250元占15%, 秋冬 250---350元占15%
四、中低價位 春夏 90---150元占70%, 秋冬 120---250元占65%;
五、低價位 春夏 90元以下占10%,秋冬 120元以下占10%。
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BEST KIDS童裝 讓孩子選擇自己穿衣風格
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