BESTKIDS主要以生產3-16歲的童裝為主，BK-baby原為附屬在BESTKIDS旗下的一個小系列，以生產0-4歲的兒童外出服為主，推出市場上后，因其充滿童趣的設計、豐富的色彩變化、舒適柔軟的材質，廣受消費者好評，深受家長的喜愛，于2000年BK-baby獨立成為BESTKIDS的副牌。

品牌定位為中高檔品牌，一二級城市中新興年輕的白領家長為主要的目標市場，以一級城市的中高檔百貨或專賣店為主要銷售通路。

　　產品定位
一、男女童比例為3：7
二、年齡占比：大童10%，中童60%，小童30%
三、產品類型：外套、風衣、夾克、馬夾、體恤、運動衫、洋裝、裙裝、飾品
商品架構
一、商品結構：流行品項50%，基礎品項30%，經典品項20%
二、著裝結構：都市外出50%，運動休閑30%，正式宴會20%

　　品牌定位
一、我們的宗旨：為孩子的***添色彩，全心照顧兒童的身體需求，賦予兒童個性、純真、歡樂、智慧，讓兒童盡享健康快樂的童年。
二、市場定位：緊貼時尚潮流，BESTKIDS童裝中檔的價格讓享受高檔的品質
三、設計風格：流行童裝、經典貴族、黑白經典。
四、渠道定位：一、二線大中城市中高檔百貨商場及繁華地區專賣店。
價格定位
一、高價位春夏350元以上占1%，秋冬700元以上占1%；
二、中高價位春夏250---350元占4%，秋冬350--700元占9%
三、中價位春夏150---250元占15%，秋冬250---350元占15%
四、中低價位春夏90---150元占70%，秋冬120---250元占65%；
五、低價位春夏90元以下占10%，秋冬120元以下占10%。