童裝成森馬上半年業績亮點，營收增長30.9%

　　一直主打二三線城市的森馬昨日發布了未經審計的半年度財務報告。報告顯示，上半年公司實現營業收入約29.3億元，其中主營業務收入約28.9億元，較上年同期上升7.35%。上半年，兒童產業成為公司經濟增長的主動力。財報顯示，兒童服飾增長較快，實現主營收入11.7億元，增長30.9%。受電子商務的沖擊，森馬也在積極轉型?！吧R”和“巴拉巴拉”一直是森馬旗下的兩大品牌。在鞏固這兩大品牌優勢地位的基礎上，森馬實施多品牌戰略。在成人裝領域合資運營it Michaa 品牌，代理了Marc O'polo 品牌;在兒童業務領域推出了Minibalabala、夢多多品牌，代理了Sarabanda品牌。

　　據森馬服飾2013年年報，從收入構成看,巴拉巴拉童裝達25億元，在總收入中占比從原來的1/4逐步增至1/3，利潤貢獻方面,則接近一半。森馬服飾2013年度實現營業收入72.93億元，其中主營業務收入72.18億元，較上年同期上升3.20%，主要是兒童服飾增長較快，實現主營收入25.35億元，同比增長19.90%;休閑服飾則受行業競爭、渠道成本上升、關閉非盈利門店等因素影響，實現主營收入46.83億元，同比下降4.04%。

　　美邦等快時尚品牌巨頭精加碼童裝市場

　　美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品牌占公司銷售比重超過九成。美邦共有4880家門店，其中直營店約1000家，其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店鋪400多家，其中ME&CITY kids 品牌店鋪約200家。據美邦服飾2013年年報，其營業收入仍下降，同比降17%。不過存貨狀況大有好轉，較年初下降4.3億元。

　　2014年，為了實現業績的復蘇，美邦設定了三大任務：通過對購物體驗的持續優化、深化O2O運作以及全面發展童裝業務。今年3月,美邦服飾的2014年秋季訂貨會業績實現反轉，旗下兩大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超過80%加盟商的訂貨額實現正增長，其中10%-20%加盟商實現雙位數同比增幅，ME&CITY 加盟商訂貨額更是錄得***同比增長。數據顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids 訂貨增長超過***，MooMoo童裝則增長超過200%。

　　361°童裝連續5年盈利，2013年增長超23%

　　361° 童裝從2009年推出至今，已從最初滿足消費者基本需求提升為注重個性化需求。本季發布的新品更是強調童裝在不同場合下的專業配搭，新品色彩亮麗，充滿濃郁的“都市生活”味。

　　三六一度童裝有限公司總經理陳志誠表示，盡管這幾年經濟低迷，但對童裝的影響有限。361° 童裝已經連續5年實現盈利，2013年更是實現23%以上增長。361° 童裝門店也以每年新增300-500家的速度快速擴充，目前已經達到1900家。童裝品類占361° 產品的份額已從最初的3%，提升到如今的13%以上。

　　請問，你看出了什么?