童裝成森馬上半年業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，營(yíng)收增長(zhǎng)30.9%

　　一直主打二三線城市的森馬昨日發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約29.3億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約28.9億元，較上年同期上升7.35%。上半年，兒童產(chǎn)業(yè)成為公司經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，兒童服飾增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入11.7億元，增長(zhǎng)30.9%。受電子商務(wù)的沖擊，森馬也在積極轉(zhuǎn)型。“森馬”和“巴拉巴拉”一直是森馬旗下的兩大品牌。在鞏固這兩大品牌優(yōu)勢(shì)地位的基礎(chǔ)上，森馬實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。在成人裝領(lǐng)域合資運(yùn)營(yíng)it Michaa 品牌，代理了Marc O'polo 品牌;在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出了Minibalabala、夢(mèng)多多品牌，代理了Sarabanda品牌。

　　據(jù)森馬服飾2013年年報(bào)，從收入構(gòu)成看,巴拉巴拉童裝達(dá)25億元，在總收入中占比從原來的1/4逐步增至1/3，利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面,則接近一半。森馬服飾2013年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.93億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入72.18億元，較上年同期上升3.20%，主要是兒童服飾增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入25.35億元，同比增長(zhǎng)19.90%;休閑服飾則受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門店等因素影響，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入46.83億元，同比下降4.04%。

　　美邦等快時(shí)尚品牌巨頭精加碼童裝市場(chǎng)

　　美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品牌占公司銷售比重超過九成。美邦共有4880家門店，其中直營(yíng)店約1000家，其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店鋪400多家，其中ME&CITY kids 品牌店鋪約200家。據(jù)美邦服飾2013年年報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入仍下降，同比降17%。不過存貨狀況大有好轉(zhuǎn)，較年初下降4.3億元。

　　2014年，為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，美邦設(shè)定了三大任務(wù)：通過對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化、深化O2O運(yùn)作以及全面發(fā)展童裝業(yè)務(wù)。今年3月,美邦服飾的2014年秋季訂貨會(huì)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，旗下兩大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超過80%加盟商的訂貨額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中10%-20%加盟商實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增幅，ME&CITY 加盟商訂貨額更是錄得***同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids 訂貨增長(zhǎng)超過***，MooMoo童裝則增長(zhǎng)超過200%。

　　361°童裝連續(xù)5年盈利，2013年增長(zhǎng)超23%

　　361° 童裝從2009年推出至今，已從最初滿足消費(fèi)者基本需求提升為注重個(gè)性化需求。本季發(fā)布的新品更是強(qiáng)調(diào)童裝在不同場(chǎng)合下的專業(yè)配搭，新品色彩亮麗，充滿濃郁的“都市生活”味。

　　三六一度童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠(chéng)表示，盡管這幾年經(jīng)濟(jì)低迷，但對(duì)童裝的影響有限。361° 童裝已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)盈利，2013年更是實(shí)現(xiàn)23%以上增長(zhǎng)。361° 童裝門店也以每年新增300-500家的速度快速擴(kuò)充，目前已經(jīng)達(dá)到1900家。童裝品類占361° 產(chǎn)品的份額已從最初的3%，提升到如今的13%以上。

　　請(qǐng)問，你看出了什么?