在各大鞋業品牌集體發力兒童用品市場之下，整個行業的競爭格局越發激烈，在如此巨大市場商機的誘惑下，許多品牌鞋企爭相進軍兒童鞋服領域，搶奪這塊令人垂涎欲滴的市場蛋糕。據悉，童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模，這樣的拓展潛力吸引著那些渴望在鞋業市場突圍崛起的企業。誠然，立足于童鞋行業的鞋企面臨著有利的機遇，但同時挑戰的壓力也隨之而來。隨著鞋類行業同質化現象越來越嚴重，鞋企除了依靠優質的產品、細致的服務等優勢打造起受消費者青睞的品牌之外，在營銷方面不斷推陳出新也十分關鍵，靈活地運用各種營銷手段可以使鞋企品牌鶴立雞群，對品牌知名度和市場占有率的提升有著至關重要的促進作用。

　　面對童鞋市場缺乏強勢營銷策略的現狀，不少鞋企抓住了兒童消費的特殊心理，開始從動漫行業“挖”設計師來為自己的品牌做設計，開啟品牌動漫營銷新模式。通過動漫形象作為載體，將品牌產品傳遞給市場消費者，與之產生情感共鳴和默契，從而刺激購買行為的進行。一些財力雄厚的童鞋企業更是不惜高薪聘請動漫設計師為品牌動漫形象，或投巨資購買熱門動畫卡通的使用權，將品牌與動漫緊密地聯系在一起。動漫營銷的出現無疑為品牌的推廣注入了新鮮血液，如今植入動漫元素已經成為了各大鞋企蜂擁而上選擇的焦點，在一定程度上破解了品牌同質化的尷尬局面。

　　卡西龍作為國內為數不多擁有自主動漫形象的童鞋品牌，在2006年就率先冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。并于同年全面導入一個全新的“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的騰空出世為品牌與動漫的聯姻樹立了一個成功的典范。全新的卡通形象從富有靈氣的神情到個性化的動作表現，活靈活現的形象設計充分展現了卡西龍品牌龍元素的定位，通過從顏色、屬性標志、神情動作、技能特色、人物性格等全方位進行融合設定，使卡通人物形象更鮮明及富有特色，富含記憶點；同時，借由五行元素進行重新設定，***化地提升卡通人物的特性，更加契合卡西龍品牌形象、產品和企業動畫片的應用。在今后，卡西龍還將選擇一些適合的腳本制作成3D動畫片，推出自有漫畫手冊，并將產品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現在產品和包裝上，讓它們能夠被演繹得淋漓盡致，逐漸深入人心，奠定和擴大消費市場的基礎份額。卡西龍力求實現藝術與品牌的完美結合，全力為中國兒童打造***休閑運動生活用品裝備。

　　卡西龍不僅在動漫營銷上全力以赴，也非常重視品牌的科技創新力度，通過運用特殊材料和專利技術打造以兒童健康為核心概念的鞋款。如今，卡西龍童鞋在全國各地的銷售業績都取得了良好的成績，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經超過300萬雙。卡西龍還在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，組建起營銷中心，繼續在品牌專賣化拓展和品牌推廣服務上精益求精。

　　據資料顯示，目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對于鞋服都會有新的需求。卡西龍在注重品質、滿足個性化需求的同時，不失時機地主動引入卡通形象進行營銷，為品牌的全面發展提供了良好契機，在日新月異的童鞋市場中獨領風騷！

　　公司名稱：晉江市金威體育用品有限公司(卡西龍)
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