阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布，在上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)一家專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的門(mén)店。新店已經(jīng)于5月28日開(kāi)業(yè)。

　　迪士尼小鎮(zhèn)的阿迪達(dá)斯門(mén)店面積達(dá)到600平方米，設(shè)計(jì)上采用了阿迪達(dá)斯流行的HomeCourt城市旗艦店模式。該店除了運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典和兒童系列的各種運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品，還會(huì)應(yīng)景地銷(xiāo)售一系列迪士尼、漫威和星球大戰(zhàn)的授權(quán)限量版產(chǎn)品。

　　該門(mén)店內(nèi)約30%的空間為兒童品類(lèi)專(zhuān)區(qū)。將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展至迪士尼小鎮(zhèn)，被阿迪達(dá)斯視作“為領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)快速增長(zhǎng)的兒童市場(chǎng)而邁出的重要一步”。

　　截至2015年底，阿迪達(dá)斯在中國(guó)共有約9000家門(mén)店，其中1782家為兒童專(zhuān)營(yíng)店。盡管在迪士尼小鎮(zhèn)中的這家門(mén)店并非兒童專(zhuān)營(yíng)店，然而考慮到迪士尼樂(lè)園中會(huì)有很多帶著年幼子女游玩的家庭游客，阿迪達(dá)斯顯然希望借此圈一批少年兒童粉絲。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示，阿迪達(dá)斯致力于培養(yǎng)中國(guó)新一代青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，對(duì)該門(mén)店很有期待。

　　在阿迪達(dá)斯的“立新”(Creating the New)戰(zhàn)略計(jì)劃中，兒童業(yè)務(wù)與足球、跑步、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典及女性運(yùn)動(dòng)等共同被視作集團(tuán)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。為了將更多資源與精力投入在上述核心業(yè)務(wù)中，阿迪達(dá)斯近來(lái)不惜精簡(jiǎn)品牌隊(duì)伍，計(jì)劃拋售一些高爾夫球和生活方式品牌。

　　隨著開(kāi)放二孩等利好政策的實(shí)施，童裝成為中國(guó)服裝行業(yè)看好的新市場(chǎng)。分析人士指出，目前中國(guó)16歲以下人口約4.8億，未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)，童裝需求量達(dá)到每年46億件，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1600億元人民幣。根據(jù)歐睿咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)童裝市場(chǎng)報(bào)告》，阿迪達(dá)斯童裝2015年在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，落后于森馬、安奈兒、小豬班納和紅孩兒等國(guó)產(chǎn)童裝品牌。

　　除了阿迪達(dá)斯外，包括A&F、GAP、美特斯邦威等國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌，PUMA、361等運(yùn)動(dòng)品牌，甚至Kate Spade等高端時(shí)裝品牌，都有意加碼童裝業(yè)務(wù)。