阿特充滿陽光時尚、聰明睿智、富有創新精神、富有責任心;阿布富有愛心、同情心、樂于助人……這部由特步兒童品牌重金打造的《X夢想總動員》最近廣受業界追捧，根據計劃明年寒假該部動畫片將在國內、國際全面開花，引燃產業動漫營銷的“大爆炸”。作為國內一線的體育用品企業，特步兒童最初為何會相中動漫營銷來發力兒童市場，又為何會牽手功夫動漫來完成新一輪的動漫營銷。為此，筆者專門采訪了特步兒童的品牌總監曾靜。

　　市場分析：動漫與兒童系***搭檔

　　“中國已經成為全球***的動漫市場，為什么呢?原因是這里有全球最多的兒童觀眾。”曾靜說，從食品到鞋服，但凡以兒童為主導的產業必有動漫的身影。隨著國內二胎政策的放開，未來兒童市場的份額必呈飛速發展。作為體育領軍企業，沒有理由缺席這場盛宴，而動漫營銷便是***的切入口。

　　據悉，目前中國動畫片以總時長超過26萬分鐘的創作規模，雄踞世界***的位置。至2010年，全國共有450多所高校開辦了動畫專業，有5400多家動漫企業在運營，還有一個接近1000億元規模的龐大動漫市場。國際上美國、日本、韓國的動漫產業鏈條上兒童產品的比重也逐年增加，由于國內市場蛋糕的日漸增大，上述國家的精英更是從電影、產品各方面入手逐步侵占市場。“如果民族品牌不站出來發出自己的動漫聲音，那么將是整個中國實體產業的悲哀。”營銷人士說，很高興以特步兒童為首的一批實力派企業正在加大自主培養動漫明星，這不但有利于企業發展，更是肩負了中國文化傳播的重要使命。

　　品牌選擇：國內***動漫制作整合

　　“幾乎沒有經過篩選我們就選擇了功夫動漫公司。”曾靜說，在確定了全新的特步兒童動漫營銷的戰略方向之后，近年在業界以全球資源整合、高效率團隊戰斗力見長的功夫動漫成為不二選擇。

　　曾靜坦言，以特步的實力尋找任何一個國際團隊都沒有問題，可特步是一家注重實效的企業。功夫動漫系本土企業，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動漫資源的強大整合能力，對方的項目經理藤子更是24小時待命，時時跟進企業從設計到營銷的多種需求。動漫方向確定前雙方進行了大量的溝通碰撞，而后功夫動漫不但拿出了集美國、韓國全球***的制作團隊，更是為企業提供了從品牌標志升級到衍生品圖案設計多方面的附加服務。“實踐證明，我們的選擇是非常正確的。”他說，不同于其他企業單純的花錢制作動漫作品，他們與功夫動漫的合作是顛覆性的，從劇本的設定，全球發行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權營銷及***的終端銷售，功夫動漫提供的是真正一條龍的動漫營銷服務。“專業的團隊，強大的資源，接地氣的服務，就是這些打動了我們。”他說。

　　市場展望：跨行業的全面爆發增長

　　日前，筆者在功夫動漫公司看到，在其總裁李竹兵的帶領下，設計團隊正在加快推出DIS服務(動漫元素手冊)，即將動漫情節內容制成代表性強的標志、圖案應用于產品開發與授權。各類結合特步兒童動漫的“劇照”經過設計優化之后定格成像。“這些圖像將為特步兒童動漫下一步的跨界授權發展帶來更大的生機。”曾靜說，如今首部52集動畫片正在加快進行，新款預售也在同步進行當中。市場的機會稍縱即失，多渠道的同步跟進，快人一步一直是特步的特色。

　　談及動漫營銷的未來展望，曾靜十分有信心，全球***的團隊，國內***的動漫服務機構再加上他們頗具體量的強勢渠道，全球的發展力度，富有特步體育精神又契合兒童思維的《X夢想總動員》勢必將在明年掀起一陣國產動漫的追星熱，蟄伏了數年的特步兒童也將借勢創造兒童市場的新傳奇。“敬請期待!”曾靜笑稱。