Amy angel（艾咪天使）的品牌文化內涵在于我們將現實世界的每個孩子都視為可以培養和塑造成如天使一般的可愛、善良、真誠、聰明、正直的孩子。但現實世界的每個孩子都互有個性，她們有不同的性格、成長經歷、家庭背景等。因此每個孩子的成長都具有很強的可塑性，我們認為應當尊重孩子的選擇，尊重孩子的成長愿望，給予她們寬廣的空間以形成獨立的個性。也正因為這樣Amy angel（艾咪天使）文化中的天使也是多樣的，只要我們能給予孩子的成長足夠的關愛、尊重和引導，每個孩子都能成為天使般的完美孩子！

　　在我們的品牌文化中強調關愛孩子和培養孩子的愛心，有愛心才能幫助孩子健康的成長，才能將孩子們培養成既富有愛心又具有個性的Amy angel（艾咪天使）的天使。因此在我們的品牌文化中，Amy angel（艾咪天使）其實就是每個孩子，而每個孩子也都可以成為Amy angel（艾咪天使）。品牌的核心理念就在于將Amy angel（艾咪天使）作為一個載體實現家長對孩子的愛和孩子對社會的愛的傳遞與交流。