“生肖王”品牌由深圳市生肖實業有限公司于1999年創立，它以中國傳統生肖文化來打造品牌形象，賦予了品牌豐富的文化內涵和廣闊的外延空間，它的誕生，標志著中國人將“民族傳統文化”向“經濟產業化”轉化以意識的覺醒。

　　每一季，生肖王的設計師都要從法國、意大利、香港、日本等地收集***時尚流行元素，關注國際童裝流行趨勢，加以提煉柔化，貼切化處理，并加入生肖文化因素，因此，產品無論是色彩、款式、圖案、面料、剪裁亦或是搭配方式，無不體現著國際童裝潮流和豐富的中國文化內涵。

　　生肖公司的目標是建立一個綜合性生肖產業集團，并使之成為中華民族文化產業化工程的標志性企業。公司陸續推出的生肖王國系列故事之二《童年之泉》系列已進行電視卡通片的前期制作，籌劃中的新概念親子文化機構“生肖王陽光親子俱樂部”已開始試點實施。

　　“生肖王”童裝面向3~16歲的中國小朋友設計，多方位考慮兒童的體形特征和日益個體化、獨立化的兒童自我審美意識和消費意識。