根據(jù)商標(biāo)構(gòu)成要素的不同，可以將商標(biāo)分為可視性商標(biāo)和非可視性商標(biāo)，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合構(gòu)成的商標(biāo)均為可視性商標(biāo)，而聲音或氣味一般可以申請(qǐng)非可視性商標(biāo)。

　　在商標(biāo)注冊(cè)上常常體現(xiàn)出創(chuàng)意。美國(guó)哈佛大學(xué)曾經(jīng)要為幾個(gè)日常用語(yǔ)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如“問(wèn)問(wèn)你能做什么”。這句“問(wèn)問(wèn)你能做什么”是從名言“問(wèn)問(wèn)你能為國(guó)家做些什么”而來(lái)的，這是肯尼迪總統(tǒng)在就職演說(shuō)中提出的。據(jù)哈佛大學(xué)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，哈佛為這些話(huà)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是不希望這些口號(hào)被別人搶注了。

　　我們已經(jīng)非常熟悉的品牌后面，通常都有一個(gè)有關(guān)商標(biāo)來(lái)歷的故事。

　　耐克：古希臘女神帶來(lái)靈感

　　耐克這個(gè)再熟悉不過(guò)的美國(guó)品牌，1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特為了拓展其亞洲市場(chǎng)，改善公司形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。***老板要求職員在12小時(shí)內(nèi)提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名，職員杰夫·約翰遜利用兩地時(shí)差拖延思考時(shí)間，但是毫無(wú)進(jìn)展。

　　杰夫·約翰遜累得打起了瞌睡，在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神Nike，夢(mèng)境中女神給他帶來(lái)了靈感，于是他提出以Nike(耐克)作為藍(lán)帶公司的新名字，一下得到了老板的認(rèn)可。1978年，公司銷(xiāo)售額突破1億美元，藍(lán)帶公司正式更名為耐克公司。

　　Nike商標(biāo)那個(gè)著名的鉤狀圖形，是耐克公司花35美元從一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生處買(mǎi)來(lái)的。現(xiàn)在人們所見(jiàn)到的鉤狀圖形要比原來(lái)的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。

　蘋(píng)果：紀(jì)念“計(jì)算機(jī)科學(xué)之父”圖靈

　　蘋(píng)果品牌在電腦、個(gè)人數(shù)碼領(lǐng)域處于***地位，其以獨(dú)特的“殘缺蘋(píng)果”標(biāo)志享譽(yù)世界。那么這個(gè)“蘋(píng)果”背后又有怎樣的故事呢?這個(gè)蘋(píng)果，是毒死“計(jì)算機(jī)科學(xué)之父”圖靈的那個(gè)毒蘋(píng)果。

　　阿蘭·麥席森·圖靈1912年生于英國(guó)倫敦，1954年死于英國(guó)曼徹斯特，數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家，被稱(chēng)為計(jì)算機(jī)科學(xué)之父、人工智能之父。1954年，42歲的圖靈進(jìn)入了他生命中最輝煌的創(chuàng)造頂峰。但一天早晨，女管家走進(jìn)他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著，床頭放有一個(gè)蘋(píng)果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永遠(yuǎn)地睡著了，不會(huì)再醒來(lái)……經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋(píng)果曾在氰化物溶液中浸泡過(guò)。圖靈的母親則說(shuō)他是在做化學(xué)實(shí)驗(yàn)時(shí)不小心沾上的，因?yàn)樗麖男【陀幸е讣椎牧?xí)慣。蘋(píng)果電腦公司就以那個(gè)咬了一口的蘋(píng)果作為其商標(biāo)圖案，以紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——圖靈。