安踏體育正式宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow) ***股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，將集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略沿用到童裝領(lǐng)域。根據(jù)此前36kr的報(bào)道，收購價約為6000萬港幣。

　　KingKow小笑牛成立于1998年，是一個定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設(shè)計(jì)和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)著稱。根據(jù)安踏提供的數(shù)據(jù)，截止2017年9月，KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)及美國共有80家門店。

　　從外媒的報(bào)道和其天貓官方旗艦店的資料來看，Kingkow是一個重視海外市場的公司。華爾街日報(bào)在相關(guān)報(bào)道中寫道：Kingkow在中國大陸，澳門，臺灣，新加坡和泰國設(shè)有分店，并在亞洲其他地區(qū)設(shè)有專賣店。

　　安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示：“ KingKow作為領(lǐng)先的、歷史悠久的國際兒童用品品牌，它定位于中高端兒童市場, 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)都深受消費(fèi)者喜愛。此收購不但有助于加強(qiáng)安踏集團(tuán)在兒童鞋服市場的影響力，而且能深化集團(tuán)公司針對兒童鞋服市場的多品牌策略，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多元化的選擇。”

　　這顯然是安踏在兒童領(lǐng)域嘗到甜頭之后的又一個布局。

　　2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動，同時，創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌(ANTA KIDS)。據(jù)安踏2017年***季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據(jù)安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。

　　Kingkow在天貓旗艦店上的商品價格在65-639元之間。而安踏兒童的天貓旗艦店內(nèi)銷售***的一雙童鞋售價129元、一件冬裝衣服售價259元。

　　而完成對Kingkow的收購之后，安踏集團(tuán)的兒童版圖在主要占據(jù)低線城市大眾市場的安踏兒童之外，有了更多向中高端市場開拓的砝碼。

　　據(jù)全球領(lǐng)先信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數(shù)與0至14歲人口數(shù)量將持續(xù)高速增長，給童裝市場帶來更大的發(fā)展空間。2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1800億;不僅如此，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2020年，我國童裝市場規(guī)模將突破2800億元。這也是目前大量品牌(包括運(yùn)動和快時尚等)都在布局童裝的重要原因。

　　據(jù)36kr此前報(bào)道，曾有其他品牌加入競購小笑牛，但最終安踏的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和品牌運(yùn)營能力為它贏得了較好的收購價格。

　　文章來源：懶熊體育 劉南琦