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      安踏收購童裝品牌小笑牛(KingKow),進軍中高端童裝
      Kingkow童裝品牌
      品牌:Kingkow
      2020-06-03 13:11來源于:就易賣童裝加盟網(wǎng)
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        安踏體育正式宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow) ***股權及有關商標擁有權,將集團的多品牌戰(zhàn)略沿用到童裝領域。根據(jù)此前36kr的報道,收購價約為6000萬港幣。

        KingKow小笑牛成立于1998年,是一個定位中、高端的著名的童裝品牌,專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾,以優(yōu)良的品質(zhì)和獨特的設計著稱。根據(jù)安踏提供的數(shù)據(jù),截止2017年9月,KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)及美國共有80家門店。

        從外媒的報道和其天貓官方旗艦店的資料來看,Kingkow是一個重視海外市場的公司。華爾街日報在相關報道中寫道:Kingkow在中國大陸,澳門,臺灣,新加坡和泰國設有分店,并在亞洲其他地區(qū)設有專賣店。

        安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示:“ KingKow作為領先的、歷史悠久的國際兒童用品品牌,它定位于中高端兒童市場, 產(chǎn)品設計和品質(zhì)都深受消費者喜愛。此收購不但有助于加強安踏集團在兒童鞋服市場的影響力,而且能深化集團公司針對兒童鞋服市場的多品牌策略,能夠為消費者提供更多元化的選擇?!?/p>

        這顯然是安踏在兒童領域嘗到甜頭之后的又一個布局。

        2008年1月1日,安踏兒童事業(yè)部啟動,同時,創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌(ANTA KIDS)。據(jù)安踏2017年***季度財報顯示,安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據(jù)安踏2017年中報顯示,截至今年6月,安踏獨立的童裝門店增長到2100多家,相較于2009年的228家,番了近10倍。

        Kingkow在天貓旗艦店上的商品價格在65-639元之間。而安踏兒童的天貓旗艦店內(nèi)銷售***的一雙童鞋售價129元、一件冬裝衣服售價259元。

        而完成對Kingkow的收購之后,安踏集團的兒童版圖在主要占據(jù)低線城市大眾市場的安踏兒童之外,有了更多向中高端市場開拓的砝碼。

        據(jù)全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示,隨著我國二胎政策的放開,新生嬰兒人數(shù)與0至14歲人口數(shù)量將持續(xù)高速增長,給童裝市場帶來更大的發(fā)展空間。2015年我國童裝市場規(guī)模達到1800億;不僅如此,隨著二胎開放和消費升級,預計到2020年,我國童裝市場規(guī)模將突破2800億元。這也是目前大量品牌(包括運動和快時尚等)都在布局童裝的重要原因。

        據(jù)36kr此前報道,曾有其他品牌加入競購小笑牛,但最終安踏的經(jīng)營網(wǎng)絡和品牌運營能力為它贏得了較好的收購價格。

        文章來源:懶熊體育 劉南琦

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